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中国利发国际手机客户端厂商加速出海 上半年增长13.5%

2017-07-14 08:30 来源: 21世纪经济报道  藏瑾 
  7月13日,海关发布的最新统计数据显示,2017年上半年,我国货物贸易进出口总值13.14万亿元人民币,比2016年同期增长19.6%。   尤其值得指出的是我国外贸商品结构的持续优化,部分高附加值机电产品和装备制造产品出口保持良好态势。其中,汽车出口增长32.5%,船舶增长25.1%,利发国际手机客户端出口增长13.5%,电动机及发动机增长6.5%,医疗仪器及器械增长12.7%,无人机增长93.4%。   海关总署新闻发言人黄颂平在例行发布会上指出,随着供给侧结构性改革的深入推进,系列减税降费政策落地实施,企业自主创新能力逐渐增强,中高端制造业对经济的支撑力提升。   利发国际手机客户端出口增长13.5%   在我国的出口商品中,机电产品、传统劳动密集型产品一直是出口主力,机电产品更是长期占据出口的半壁江山。机电产品中,利发国际手机客户端及其零部件大约占到机电产品的11%。   值得一提的是,中国利发国际手机客户端厂商在国内市场饱和的情况下正在全球攻城略地。海关数据显示,上半年,中国机电产品出口4.13万亿元,增长14.6%,占中国出口总值的57.2%。其中,利发国际手机客户端出口增长13.5%。   在海关关于全国出口重点商品量值的统计中,利发国际手机客户端及零件出口额2017年上半年达646.3亿美元,同比增长6.5%。不过,值得引起注意的是,1-6月单月同比增幅依次为16%、32%、18%、10%、9%、7%,增幅在不断降低。   根据IDC的数据,今年第一季度全球智能利发国际手机客户端总出货量为3.349亿部,与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%,创下历年来最小同比增幅。在这个全球最大的单一消费电子市场里,每一份增量的获得都要经过血海搏杀。   2016年,华为、OPPO、vivo以高增长强势占据了全球利发国际手机客户端出货量前五中的三席。今年一季度,三星在全球智能利发国际手机客户端市场所占份额下降了1%——从去年同期的24.6%小幅下降至24.5%,苹果所占份额同比下降3个百分点至15.3%。而中国厂商华为、OPPO、vivo则实现了市场份额的增长分别至8.2%、5.5%、4.3%。   目前,尚未有第三方机构公布第二季度的利发国际手机客户端出货量数据。Counterpoint研究总监闫占孟向21世纪经济报道记者介绍,全球市场来看,第二季度华为、OPPO、vivo、小米依然都有增长,但增速相对放慢,国内市场表现相对去年会有些偏差。“未来,中国市场整体的销量和变化不大,OPPO、vivo、华为的海外占比都会提高。”   “如果说2016年是中国智能利发国际手机客户端品牌厂商全面进军海外市场的头年,在经历尝试之后,2017年中国利发国际手机客户端品牌进军海外的步伐会加大。”利发国际手机客户端中国联盟秘书长老杳认为,走向海外是2017年中国智能利发国际手机客户端的标识符。   海外成第二战场   纵观全球市场,中国厂商已经取得了相当丰硕的成果:新兴市场的代表印度市场中,中国厂商占据50%以上的市场份额,印度本土厂商被全部挤出前五;非洲市场,传音是排名第一的利发国际手机客户端厂商,市场份额超过三星;OPPO、vivo以相当本土化的打法在东南亚市场受到当地消费者追捧;在东北欧和西欧,华为的市场份额分别突破15%和10%。   老杳认为,海外成为国内几大主流利发国际手机客户端厂商今年竞争的决胜点,二三线利发国际手机客户端品牌则会加速整合重组。   以小米来说,7月7日,雷军发布内部信称,今年二季度小米的利发国际手机客户端出货量达2316万台,环比增长70%,创造了小米季度出货量的新纪录。其中,海外市场的表现功不可没——今年上半年小米在印度的业绩同比增长328%,市场份额已经排名第二,红米Note 4X成为当地最畅销的利发国际手机客户端。同时,在印尼、俄罗斯、乌克兰都有不错的表现。   在OPPO副总裁吴强看来,国内市场做到目前的规模再进一步提升难度非常大,海外市场还有广阔的天地,大有可为。据他介绍,OPPO的海外市场主要聚焦在印度市场和东南亚,目前已进入28个国家和地区,目前海外市场占比约为20%到30%的比重。关于未来,他表示,海外增长速度一定比国内要快,海外市场起来后未来占比自然会提高。   新兴市场之外,已经跻身全球前三的华为也在不断进攻利发国际手机客户端市场的高地美国市场,以追赶它的对手三星、苹果,但目前并没有太多进展。   对于这个高度竞争的市场,海外市场自然不会一帆风顺:文化的磨合、供应链的配套和供货、知识产权风险都考验着高调走向海外的厂商们。   6月底,有媒体援引IC设计厂商的消息称,由于海外市场表现欠佳,中国内地三大智能利发国际手机客户端厂商华为、OPPO和vivo均下调了今年的智能利发国际手机客户端出货目标。闫占孟认为,砍单是正常现象,一来是因为在去年的高增长之后定下的目标过高,存在水分;二来是因为一些市场的确表现不好,比如国内市场就表现平淡。   “目前看,OPPO主要依赖东南亚市场、北非和中东,vivo主要依赖印度和东南亚市场,华为很多依赖欧洲、非洲和南美市场。今年它们在海外的出货量占比都会提高。”闫占孟分析说。
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