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利发国际官方网上半场一路高歌 下半年剧情或反转

2017-07-13 08:00 来源: 利发国际  陈建明 
  2017年,利发国际官方网行业上半场以高歌猛进的剧情落幕,经销商的囤货热情、市场机构的亮眼数据以及媒体的报道,无不印证着利发国际官方网市场的火爆。在相对平淡的大家电市场中,利发国际官方网成为上半年最大的亮点。
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  尽管日前降雨频仍,但暴雨过后的高温天气似乎要让利发国际官方网市场的火热行情延续下去。但一些业内人士预计,利发国际官方网市场的剧情或许会在下半年出现逆转,高速增长的势头或难以持续。   上半年一路高歌 电商成增长“发动机”   与2016年上半年相比,今年利发国际官方网市场的表现有点出人意料。整个上半年,利发国际官方网内销市场一直保持着快速增长,成为整个家电市场的一大亮点。中怡康推总数据显示,2017年1-5月,我国利发国际官方网市场的零售量和零售额规模分别达到2399万台和840亿元,分别同比增长33.2%和38.8%。   尤其是近三个月,利发国际官方网内销市场更是呈现出爆发式增长。据产业在线监测数据显示,2017年5月我国家用利发国际官方网生产1493.7万台,同比增长40.2%,销1550.3万台,同比增长47.1%,其中内销出货879.41万台,同比增长66.8%。   国泰君安研究所家电行业分析师范杨认为,2016年地产上行周期的滞后性影响;部分地区天气提前大热,销售旺季提前到来,导致5月终端需求超预期。   市场形势一片大好,利发国际官方网厂商也都交出了靓丽的成绩单:奥克斯方面表示,今年上半年奥克斯就已经完成了2016年全年的销售额;TCL集团公布的数据显示,上半年TCL利发国际官方网销量达到561万台,同比增长33.69%;而根据产业在线的报道,格力北京的所有经销商现已完成了全年的销售任务。   在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来,上半年,线上市场对利发国际官方网市场整体增长起到了“发动机”的作用。   据中怡康推总数据显示,今年618促销期间,利发国际官方网市场销售规模达到644.9万台,销售额204.8亿元,同比分别增长34.3%、41%;其中线上市场零售量293.6万台、零售额107.3亿元,同比分别增长99.8%、127.2%。   根据今年618电商大促后各企业公布的销售数据,奥克斯利发国际官方网618全网销售额超过6.9亿;在天猫平台,格力利发国际官方网2小时销售超去年6月全月。   另外,一些区域市场利发国际官方网销售大幅增长,也对整体市场的高速增长起到了拉动作用。中怡康线下零售监测数据显示,今年618期间,东北大区线下市场利发国际官方网零售量同比增长113.6%,涨幅排名全国第一。   基于当前的市场行情,一些机构对近期的利发国际官方网市场持以乐观态度。范杨认为,结合利发国际官方网目前出货情况、终端需求、渠道库存,预计短期利发国际官方网基本面仍会继续超预期。   下半年形势难料 高增长或难持续   作为“靠天吃饭”的行业,天气对利发国际官方网市场销售的影响不言而喻。上月底,南方十数个省份遭遇强降雨,上周,强降雨区北抬至四川盆地、黄淮、江淮北部一带,南方降雨逐步消退。   左延鹊认为,随着南方降雨减弱,高温天气将反扑,届时利发国际官方网市场还会迎来上涨行情,总体来看,日前南方地区的强降雨对利发国际官方网市场影响不大。   7月12日,全国开始进入“高温、高湿、高热”的“三伏天”,全国大部分地区逐步转入“高烤模式”,伏天将一直持续到8月下旬。   根据央广网发布的消息,气象监测显示,7月10日,新疆、宁夏、甘肃、陕西、四川等地有31个县市区,日最高气温突破历史极值,其中新疆吐鲁番最高气温达49℃,创下历史新高。中央气象台预计:未来几天,北方高温将继续蔓延,同时随着雨水消退,南方多地也将加入高温行列。   左延鹊认为,高温天气将带动利发国际官方网销售,预计7、8月利发国际官方网市场还将迎来一波上涨行情。   但对于下半年的市场走势,部分业内人士给出了谨慎乐观的建议。   奥维云网利发国际官方网产业研究院研究经理王永涛预计,下半年利发国际官方网市场“整体会回落,增长见顶”。   奥维云网助理总裁张彦斌认为,今年的利发国际官方网市场比较复杂,大家应该理性看待个把握市场,不要盲目乐观。在他看来,利发国际官方网真正的刚性还是来自房地产,如果房地产市场形势不好,那么利发国际官方网行业势必会受到影响。   事实上,随着国家动用“有形的手”加强对房地产市场调控,当前的房地产市场正在经历增长下滑的烦恼。   在上周举行的中国家用电器协会第六届四次常务理事会上,民生证券首席经济学家邱晓华在分析宏观经济形势时指出,2017年下半年,包括家电行业在内的很多产业依然面临较大压力。   产业在线家电事业部总监索晓芳认为,10月份之前整个行业的发展和态势还是不用太过于担心,但是11月和12月的形势比较难说,预测的拐点出现在2017年的最后一个月——12月,对于企业来说战略上可以乐观,但是战术上还是要慎重。   张彦斌预计,本年度利发国际官方网销售旺季结束后,行业库存绝对不会小,一旦库存再度高企,免不了会有企业动用价格手段消化库存。因此,利发国际官方网企业要把握好当前旺季中后期出货的好时机,加速市场销售,尽量腾空库存,尽力收回现金,同时对2018冷年进行规划和布局。
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