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二胎政策加持成闷雷 母婴家电需巨头破局

2017-07-11 08:56 来源: 利发国际  尹丽梅 
  在家电市场出现需求放缓之际,家电企业也在八仙过海,不断挖掘新的利润空间。前两年,“全面二胎”政策刚一锤落音定,家电行业就沸腾不已,认为母婴家电将是一片新蓝海,有望迎来爆发期。然而,与期望的爆发局面相悖的是,母婴家电市场并未一石激起千层浪。   破局“推手”何在?   事实上,与目前儿童家电噱头多、实用性不足、概念大于实质等尴尬情形不同,母婴家电产品更具实用性,且不乏需求土壤。   易观智库统计数据显示,“全面二胎”政策的实施使2016年我国出生人口数量达1846万,同比增长11.5%,母婴产业迎来了人口红利。21世纪经济研究院预计,受出生人口增长和消费升级的推动,未来5年,我国母婴市场规模预计将以每年不低于16%的增速增长,到2020年整体市场规模超过4万亿。   虽然目前母婴家电触达用户的力度还有限,但它仍获得了不少消费者的赞誉。记者在京东商城随意搜索“母婴家电”关键词时看到,海尔某款母婴空气净化器好评度高达98%,小白熊温奶器8.9万+的评论中,好评度也达97%。当然,其间也掺杂着有吐槽产品的评论,如小白熊温奶器近9万的评论中有差评800余条,但总体来看“褒”遥遥领先“贬”。   然而,乐观面中也难掩大局冷淡之况。母婴家电虽遇政策利好,也拥有一小众拥趸,但近两年来仍然不温不火,始终未能迎来爆发式发展。   产业经济观察家洪仕斌对记者表示,母婴家电内在消费需求长时间没有旺起来,一方面是消费者对其认知度较低;另一方面也源于这个细分领域标准、规范未能建立起来,消费者存有安全担忧。而对于母婴产品,消费者对其安全与否又尤为在意,所以导致那些未接触过母婴家电产品的消费者,会选择“丢车保帅”,对其“敬而远之”,以此“绝缘”它可能会带来的危害。   的确,从目前来看母婴家电行业生态还不十分完善,品牌集中度低,行业杂牌丛生。据悉,当前入局母婴家电领域分羹者大致可分为三类:第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌,第二类是综合类家电品牌,第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有“三路人马”雄心勃勃“杀入”母婴家电战场,但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。   “即便大家都认为母婴家电非常有市场前景,但它目前仍然处于导入期阶段,消费者对其产品及品牌都未能形成标签化的印象。何谓标签化印象?譬如提到豆浆机大家就能想到九阳,提到电饭煲就想到美的,但目前母婴家电还没达到这种程度。”洪仕斌表示。   诚然,二胎政策的落地对母婴家电的发展形成了一定的推动力。但洪仕斌认为,真正能把母婴家电产业催熟的一定是国民消费指数以及消费者的消费认知。“与那些进入电动牙刷等个护小家电领域的企业一样,母婴家电要想打开发展局面,当务之急是要提升消费者的认知。”   巨头切入 借势社群经济与定制元素   “做这样的产品如果不能快速引爆、快速普及,就很(煎)熬。”洪仕斌称,母婴家电要破局而出,最好的方法是综合类家电品牌以战略板块布局的形式快速进入母婴家电领域,不断培养消费者的认知,使这个市场发展壮大。“待做大市场之后,行业存有的技术门槛也会随之被消除,进而提速该产业的发展。”   记者梳理母婴家电市场发现,近年来虽陆续陆续也有主流品牌推母婴家电产品,如三星爱婴煮利发国际利发国际手机客户端版、太阳雨母婴利发国际器,具有母婴专区的tcl一体变频风冷冰箱等,但这些品牌推出的母婴家电产品都非常有限。相较之下,海尔算是在母婴家电领域“出拳”最多的家电品牌。仅从今年上半年来看,海尔推出的母婴家电产品便一波紧接一波。   3月,海尔推出了针对宝宝衣物清洗烘干的干衣机产品;5月18日,海尔成套婴童电器亮相,产品涵盖利发国际官方网、空气净化器、利发国际利发国际手机客户端版、洗碗机等4大类11种母婴专属电器;6月,海尔旗下高端家电品牌卡萨帝发布成套高端母婴家电婴·爱套系,涵盖自由嵌入六门冰箱、双子云裳及紫精灵利发国际利发国际手机客户端版、云鼎利发国际官方网、母婴冰吧、智慧家电5大品类家电,同期还发布了无压机母婴冰箱。6月26日,海尔发布母婴空气套装系列……   事实上,除了紧锣密鼓地发布不少母婴家电新品之外,海尔还用抱团取暖的方式“垦荒”母婴家电市场,频频与母婴行业标杆级平台达成战略合作。   记者了解得知,日前海尔集团专卖店事业部与新国货母婴品牌“爸爸的选择”达成了合作协议,双方计划在母婴领域用户大数据等方面展开深度合作。此外,6月28日,海尔家电定制平台众创汇参与发起大型母婴社群活动暨“魔法妈咪学院”开院仪式,联手母婴社群达人、育儿领域资深专家,将海尔母婴家电产品更多、更有效地触达消费者。   在母婴社群生态圈、母婴社群达人以及海尔众创汇定制模式的三重加持之下,综合类家电品牌海尔正在奋力凿开母婴家电的市场缺口。随着巨头海尔的深度入局,母婴家电行业或如行业观察家所料将有望开启发展新局面。(尹丽梅)
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