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雷军董明珠竞争升级 小米利发国际官方网走高端路线

来源: 证券日报 贾丽 2017-09-11 08:37 
  即将连发两款新品利发国际手机客户端的小米,却因其推出的利发国际官方网产品而备受市场关注。 timg (3)   近日,有消息称,小米宣布进入利发国际官方网业,其刚刚发布的利发国际官方网由美菱电器旗下的长虹利发国际官方网代工。   对此,9月10日,长虹利发国际官方网相关负责人向《证券日报》记者表示:“长虹利发国际官方网公司是美菱电器的下属子公司,此次小米是直接与长虹利发国际官方网公司合作。”他透露:“小米推出的很多产品,都是与长虹系公司合作,包括空气净化器风扇、马桶盖、电暖器等。”   值得注意的是,此次小米推出的利发国际官方网产品定位中高端,这将让其与原本驻守这一领地的格力产生正面竞争。   小米旗下智米利发国际内部人士向记者表示:“不会轻易(对利发国际官方网)降价,该款产品就是锁定高端市场。”   业内人士认为,小米卖利发国际官方网欲走线上,而格力刚刚宣布与天猫合作,雷军和董明珠的竞争是不可避免的,无论在利发国际官方网还是利发国际手机客户端产业,双方均处于对垒位置。   小米产品多由长虹代工   近日,小米旗下企业智米利发国际发布利发国际官方网产品,引发业界热议。据了解,小米此次选择的合作伙伴为长虹系公司,其利发国际官方网产品由美菱电器旗下长虹利发国际官方网代工。   不过,小米和长虹的合作,并不仅在利发国际官方网产品上。长虹利发国际官方网内部人士表示:“小米与长虹系公司在很多产品上都有合作,包括空气净化器、风扇、马桶盖、电暖器等。双方合作方式,不是简单的OEM,而是深度的ODM。”   两年前,小米创始人雷军与董明珠在针锋相对之际,小米和美的走到了一起,双方合作开发了一款利发国际官方网,但最终并未开花结果。彼时,格力电器董事长董明珠公开称双方的合作为“两个骗子在一起”。此后,小米转移目标,将合作对象锁定长虹。   而一直在转型的长虹也有意在智能家居和人工智能领域加速扩张。值得注意的是,在小米推出首款利发国际官方网产品的当天,美菱电器也公告宣布扩张计划,长虹利发国际官方网计划投资10.9亿元实施搬迁及扩能升级项目,最终建设形成年产420万套利发国际官方网的生产基地。   对于双方是否会形成竞争,他表示:“虽然小米多款产品均由长虹代工,但目前双方不会形成同业竞争。小米主要走线上,长虹线下业务占比更高。”   有业内人士透露:“一直以来长虹有意通过与互联网企业合作,在线上寻求增量,而小米也急需在利发国际官方网等家电产品代工上寻找一个可靠的合作伙伴。”   格力地位遭多方冲击   值得注意的是,此次小米推出的利发国际官方网定价不菲,锁定高端市场,这将让其与格力产生正面竞争。   有数据显示,中国市场利发国际官方网占有率方面,格力以44%位居榜首,其次是美的和海尔。而在高端民用利发国际官方网市场,格力和美的更是分食了大部分市场份额。   不过,对于高价,智米利发国际CEO苏峻此前给出的说法是:“利发国际官方网我们绝不是一个产品,我们放出这个产品是先打一张牌”。也就是说,这仅是小米推出的定位产品,此后小米将推出更多型号和款式的利发国际官方网产品。   对于是否会降价,智米利发国际内部人士向记者表示:“不会轻易降价,该款是形象产品,意味着小米利发国际官方网目前定位高端。”   四年前,董明珠和雷军的一场赌约成为业界关注的热点。彼时,董明珠和雷军频频同台,而近几年,两人却很少同框,改为默默地暗中较量。   不过,此次小米出售利发国际官方网产品的渠道仍将以线上为主。而线上此前恰是格力的短板,也是格力近几年在加速布局的。   “利发国际官方网属于大家电,重安装、重物流、重服务,重资产,而小米一直走的是轻资产模式,其进入这一领域会首先选择在线上进行销售。事实上,像利发国际官方网这类大家电产品,线上销售远远小于线下,因此,短期内小米利发国际官方网销售量并不会太大。”家电业观察家刘步尘表示。   他认为:“智米做利发国际官方网成功的概率,和格力做利发国际手机客户端成功的概率是一样的,因为它们跨界的逻辑是一样的,面对的市场环境也高度相似,结果一定相似,或许两者都很难成功。目前小米利发国际官方网暂时不会动摇格力的价格体系。”   在产业经济观察家洪仕斌看来,小米做利发国际官方网有很大的想象空间。“目前在利发国际官方网领域,美的对格力产生巨大威胁,去年在整体销售额方面,美的已大幅超越了格力,双方市场份额拉近。而此时小米来搅局,多方冲击或对格力利发国际官方网的销量增长产生影响。市场上,未来购买利发国际官方网的主力人群将是90后,雷军此次能否发力成功,推出的利发国际官方网是否定位清晰,将决定小米利发国际官方网对现有市场格局的影响力。” 
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